Kartais tikrai gaila iš rinkos beišnykstančių bendrovių. Jos sukuria puikius, išskirtinius produktus, tačiau nepadaro svarbiausio žingsnio – neįsitvirtina pirkėjo mintyse. Mėsos pramonė ties permainų slenksčiu Mėsos pramonė šiandien Lietuvoje yra panašioje situacijoje, kokioje prieš keletą metų buvo pienininkai. Daug mažų gamintojų, besistengiančių patekti į prekybos tinklus, o patekus – išlikti ir kokiu nors būdu gauti…

Dažnai bendraujant su draudimo atstovais, susidaro įspūdis, kad ne visi supranta, ką iš tikrųjų pardavinėja. O tai sukelia skaudžias pasekmes. Kas yra draudimo produktas pirkėjui? Būtent pirkėjui, nes tik pirkėjas gali nuspręsti, ką jis perka. Čia pasireiškia dažniausia įmonių daroma klaida – stengiamasi produktus apibūdinti vidiniu „slengu“, o ne pirkėjo naudojama kalba. Dar blogiau yra…

Kalnapilis pakliuvo į kreatyvų spąstus Kalnapilio reklamos akcijos atgarsiai Prieš kurį laiką spaudoje paskelbtas „Oficialus pranešimas dėl “Kalnapilio” reklamos“ apnuogino ilgai slėptą tiesą – kreatyvai reklamos agentūrose nė nesiruošia tarnauti klientų akcininkams, viskas, ko jie siekia – sukurti „cool“ reklamą ir girtis ja prieš kitus kreatyvus. Tai akivaizdu, pasižiūrėjus į Rimi, Švyturio ir Utenos alaus…

Neseniai Lietuvoje viešėjo knygos „Simply Better“ autorius Patrick Barwise. Ir surengtoje konferencijoje bandė įteigti vieną didžiausių verslo klaidų – „geresnio produkto“ spąstus. Konsultantų yra visokių Pastaruoju metu iš užsienio į Lietuvą plūstelėjo galybė įvairiausių konsultantų ir ekspertų. Ypač tai paskatino kaip ant mielių augantis tarptautinių konferencijų verslas. Marketingo legenda Jack Trout, Ryanair įkūrėjas Kell Ryan,…

Pastaruoju metu susidaro įspūdis, kad Omnitel vadovai deda visas pastangas, kad tik jie taptų antruoju pagal dydį mobilaus ryšio teikėju Lietuvoje. Drąstiška mintis, tačiau pastarųjų poros metų Omnitel reklamos veiksmai perša kaip tik tai. Kodėl? Pažvelkime į paskutinąsias reklamos kampanijas. Kuri mobilaus ryšio kompanija Lietuvoje seniausia? Kvailas klausimas, tiesa? Juk visi žinome, kad Omnitel. Bet…

Kaip pozicionavimo taisyklių nepaisymas, renkantis įmonės pavadinimą, per kelis mėnesius dvigubai sumažino klientų skaičių.